秋冬海鮮季開跑，新北市今年再以「新北海派」整合萬里蟹、貢寮鮑等在地漁產，從9月一路安排活動至11月底，包括野柳活蟹市集、富基海派宴及龜吼園遊會，並找來Ozone成員林煥鈞代言，希望把單純「吃海鮮」延伸成北海岸旅遊消費。
第一波活動9月25日在野柳漁港登場，「假日活蟹市集」一路辦至11月29日，每逢周六、日及國定假日上午8時至下午4時營業。首日並推出100份活蟹福袋，兩斤三點蟹售價399元，搭配漁村導覽及捕蟹船體驗。
10月9日則輪到富基漁港接棒，「新方富基海派宴」只開20桌，市府稱每桌料理價值約1.1萬元，活動價6888元，採登記抽選制，預計9月29日公布結果；10月17、18日龜吼漁夫市集另有海派園遊會，消費滿3000元可參加餐車折價券等抽獎。
新北市近年持續把漁港從漁業生產基地轉向觀光場域。官方資料顯示，新北擁有145公里海岸線及28處漁港，漁業產值約24億元；其中萬里蟹更是長期經營的地方品牌。
但品牌知名度高，不代表觀光人潮一路成長。新北市官方統計，萬里蟹相關活動2021年推估吸引約230.7萬人，2022年降至214.4萬人，2023年只剩166萬人，2024年回升至約169.8萬人，仍與高峰有明顯差距。
今年市府因此不再只把焦點放在「吃蟹」，還串聯飯店、餐廳、市集及漁村體驗，試圖延長旅客停留時間。不過，活動最終能否成功，不能只看399元螃蟹福袋是否秒殺，或20桌海鮮宴有沒有抽滿。
萬里蟹從2012年開始品牌化，早已不是需要重新介紹的新產品；辦到現在，真正的考題是如何把一年一度的秋冬吃蟹潮，轉化成住宿、餐飲及周邊景點的持續消費。如果遊客仍只是開車到漁港、吃完螃蟹就離開，再多一場市集、再換一位代言人，「海派」最後恐怕仍只是把既有萬里蟹季換上更大的活動名稱。
