搶攻日本旅客來臺市場，交通部觀光署8月27日至31日攜手台灣觀光協會、高雄市政府、連江縣政府，以及旅行、旅宿、航空與相關公協會組成觀光代表團，前往日本大阪及神戶舉辦系列推廣活動，鎖定關西地區年輕族群與自由行旅客，宣傳臺灣從城市、美食到地方文化的多元旅遊特色。

首場B2B觀光推廣會28日在大阪華爾道夫酒店舉行，吸引近百名關西地區旅遊業者及媒體參與。除了安排臺日業者進行商務交流，現場也導入原住民族服飾AI拍照體驗，並以小籠包、滷肉飯等臺灣料理及旅遊相關抽獎活動，加深日本業者對臺灣觀光品牌的認識。

29日至30日適逢週末，觀光署接續在神戶及大阪推出「台遊館in關西」，以「台灣百Ways」及「台灣不打烊－24小時都好玩」為主題，透過時間軸呈現臺灣從清晨到深夜的旅遊內容。

「台遊館 in 關西」週末於神戶及大阪舉辦Roadshow推廣活動，吸引超過2,000名關西民眾到場參與，感受臺灣多元旅遊特色。（圖／交通部觀光署提供）

活動也邀請彰化春秋美術社展示傳統手繪燈籠，安排宜蘭泰雅弓織DIY、原住民族服飾AI拍照等體驗；舞台活動則由木子mooz樂團運用臺灣傳統樂器演奏民謠及動漫歌曲，並邀請KOL分享臺灣私房旅遊景點，希望透過工藝、音樂、美食及數位互動吸引日本年輕及女性旅客。

根據觀光署114年來臺旅客消費及動向調查，日本旅客自由行來臺比例達74.17%，較113年增加近10個百分點；近3年首次來臺的日本旅客占62.52%，相較疫情前增加超過13個百分點，顯示日本旅遊市場除了自由行持續成長，新客群也明顯增加。

旅遊區域同樣出現變化，日本旅客前往南部景點的比例增加5.45個百分點，北部則下降8.81個百分點，旅遊足跡逐漸從北部熱門景點向中南部擴散。

觀光署表示，除了開拓首次來臺旅客，也將持續吸引曾經訪臺的自由行旅客，並整合地方政府資源推廣中南部遊程。未來將透過日本旅展、KOL及社群行銷、雜誌合作等方式，加強鐵道、節慶、美食等主題旅遊宣傳，進一步提高臺灣在日本海外旅遊市場的能見度。