屏東持續向海外旅客招手，在布局新加坡、馬來西亞及泰國等東南亞市場後，今年首度將觀光推廣觸角延伸至菲律賓。屏東縣政府8月前進菲律賓舉辦「2026菲律賓觀光推廣活動」，除舉行觀光推介會及交流晚宴，也拜會航空公司、旅行社及旅遊公協會，希望透過航線、旅遊產品及行銷合作，吸引更多菲律賓旅客走進屏東。
屏東縣政府交通旅遊處表示，此次推廣活動邀請屏東縣觀光協會、屏東縣恆春半島觀光產業聯盟等在地業者共同參與，直接與菲律賓旅遊市場第一線業者交流，希望進一步掌握當地旅客的旅遊習慣及需求。
行程期間，屏東團隊陸續拜訪星宇航空、中華航空、亞洲航空（AirAsia）等航空業者，以及Travel Warehouse Inc.、Horizon Travel & Tours Inc.等菲律賓旅行業者，並與菲律賓旅行社協會（PTAA）交流，討論旅遊產品規劃、客源開發及市場合作等議題。
雙方交流過程中，也將南台灣交通便利性、屏東特色行程如何包裝，以及菲律賓旅客偏好的旅遊內容列為討論重點。未來除研議聯合旅遊促銷，也規劃透過媒體及旅遊業者踩線，讓當地業者實際認識屏東旅遊資源，增加相關產品進入菲律賓市場的機會。
菲律賓近年已成為台灣值得持續開發的東南亞觀光客源市場，當地旅客對自然景觀、文化體驗及台灣美食具有一定興趣，而屏東擁有海洋、山林、原住民族文化及地方飲食等不同類型的觀光資源，具有發展深度旅遊產品的條件。
此次前進菲律賓，屏東也希望從當地旅客需求出發，不再只是單向宣傳景點，而是與航空及旅行業者共同討論適合市場的行程產品，包括如何串聯南台灣航線與陸路交通，以及將墾丁、恆春半島、海洋生態、地方文化與特色美食納入行程，降低國際旅客前往屏東的旅遊門檻。
駐菲律賓臺北經濟文化辦事處公使楊登仕表示，屏東位於台灣最南端，擁有海洋生態、山海景觀、原住民族文化及特色美食等多元資源，具備發展國際深度旅遊的條件。此次屏東首度進行菲律賓市場拜訪，也建立起與當地觀光產業直接交流的管道。
