南投搶攻東南亞觀光市場，將日月潭、清境等知名景點帶到馬來西亞推廣。南投縣政府9月3日至9日前往吉隆坡參加「2026 MATTA FAIR」，鎖定馬來西亞自由行、回訪客及穆斯林旅遊市場，希望讓國際旅客不只停留在台灣都會區，也能進一步走進南投山林。

此次南投以交通部觀光署「Waves of Wonder」為主題參展，向當地旅客及旅行業者介紹日月潭、清境、溪頭、杉林溪等自然景點，同時將溫泉、茶文化及原住民族文化納入行程推廣，主打自然景觀與深度體驗。

南投縣政府觀光處指出，馬來西亞一直是台灣重要的國際旅客來源市場之一，隨著台馬之間航空交通便利，旅遊需求也逐漸從第一次訪台的經典景點，延伸至自然景觀、地方文化及深度旅遊。

對南投而言，這樣的旅遊趨勢正好提供新的市場機會。南投雖然沒有機場及海港，卻擁有高山、湖泊、森林、溫泉等自然資源，與台北、高雄等都會型旅遊目的地形成不同特色。

此次旅展現場除了有第一次規劃台灣行程的馬來西亞民眾，也有過去曾經造訪台灣的旅客前來詢問南投旅遊資訊。縣府認為，這群「回訪台灣」的旅客將是未來值得進一步開發的客群。

相較第一次訪台旅客通常優先安排台北101、西門町等知名景點，已經來過台灣的旅客，更有機會將行程往中部、山區及地方城市延伸。南投因此希望以日月潭、清境等具有國際辨識度的景點作為入口，再帶入溪頭、杉林溪、溫泉及茶鄉等不同旅遊內容。

此次海外推廣也配合台灣觀光品牌3.0「Taiwan－Waves of Wonder」，將行銷內容從單一熱門景點擴大至山林、湖泊、溫泉、茶文化及地方體驗，希望增加旅客在南投停留及深度探索的意願。

除了自然觀光，穆斯林旅遊也是南投此次布局馬來西亞市場的重要方向。

馬來西亞擁有龐大的穆斯林旅遊客群，旅客在規劃海外行程時，除了景點吸引力，也會考量清真或穆斯林友善餐飲、住宿環境及相關旅遊服務是否便利。

南投縣府表示，目前持續推廣穆斯林友善旅遊資訊，也鼓勵當地餐飲、住宿及觀光業者改善相關服務，希望降低穆斯林旅客規劃自由行或家庭旅遊時的不便。

縣府此次在馬來西亞主打「安心、自然、療癒、深度體驗」四項特色，希望與台灣都會型旅遊做出市場區隔，讓旅客從城市購物及美食行程，進一步延伸到日月潭湖景、清境高山、溪頭森林及地方茶文化。

對南投而言，海外旅展帶來的詢問與曝光只是第一步，真正的考驗仍是如何把旅展現場對台灣有興趣的旅客，轉換成實際走進南投的住宿與旅遊人次。

未來縣府將持續鎖定馬來西亞等東南亞客源市場，並透過國際旅展、旅行業者合作及穆斯林友善環境建置，提高南投在海外旅客自由行及深度旅遊市場的能見度，希望讓日月潭之外的山林、溫泉及地方文化，也成為國際旅客再次造訪台灣的新選擇。