為拓展東南亞旅遊市場，臺北市政府觀光傳播局近日隨交通部觀光署代表團前進馬來西亞，先於9月4日至6日參加「2026吉隆坡MATTA秋季旅展」，接著於9月8日前往新山參與「柔佛臺灣觀光推廣會」，以「All in Taipei, Made for You」為主軸，向當地旅客及旅遊業者介紹臺北自由行、節慶、美食及友善旅遊等多元特色。
馬來西亞一直是臺灣重要的東南亞旅遊客源市場。根據交通部觀光署統計，2026年1月至6月馬來西亞來臺旅客已突破18.2萬人次，其中超過6成以自由行（FIT）為主要旅遊方式，旅遊天數多集中在4至6天，對美食、自然景觀、購物及大型節慶活動等主題具有高度興趣。
看準自由行市場持續成長，北市觀傳局此次也將臺北交通便利、景點集中及行程安排彈性等特色作為推廣重點，希望吸引更多馬來西亞旅客將臺北列入自由行目的地。
9月4日至6日在吉隆坡國際貿易展覽中心（MITEC）登場的MATTA秋季旅展中，臺北主打「從白天玩到晚上」的城市旅遊特色，包括搭乘捷運前往大稻埕感受老城區文化、走訪陽明山自然景觀，或搭乘貓空纜車上山品茗；到了晚上，則可安排夜市美食、特色餐酒館及夜間文化行程，讓不同旅遊喜好的旅客都能自由搭配。
除了景點及美食，友善旅遊環境也是此次推廣重點之一。近年臺北持續發展多元旅遊服務，其中台北小巨蛋獲新月評等（CrescentRating）頒發「年度最佳穆斯林友善活動場館（Muslim-friendly Event Venue of The Year）」，也成為臺北向穆斯林旅遊市場推廣的重要城市場館之一。
結束吉隆坡旅展後，觀傳局9月8日再前往柔佛州新山參與「柔佛臺灣觀光推廣會」，向當地旅遊業者介紹臺北不同季節的旅遊內容，包括大稻埕夏日節、潮臺北、臺北跨年晚會、台北花季，以及穆斯林友善旅遊服務等，希望透過節慶活動結合城市景點，增加臺北旅遊產品的多元性。
柔佛州不僅是馬來西亞重要的經濟與觀光市場，由於地理位置鄰近新加坡，也具備串聯馬來西亞、新加坡兩地旅遊客源的條件。此次推廣會吸引近百名當地旅行業及航空業者參與，現場透過交流展桌進行洽談，了解業者對自由行、節慶旅遊、穆斯林友善及深度旅遊等產品的需求。
隨著馬來西亞旅客從傳統團體旅遊逐漸轉向自由行及深度體驗，如何提供更具彈性、符合不同客群需求的旅遊內容，也成為城市爭取國際旅客的重要方向。
北市觀傳局表示，未來將持續透過海外旅展、旅遊業者交流及城市品牌行銷等方式拓展馬來西亞市場，並以四季活動、便利交通、城市文化及友善旅遊服務等特色，增加臺北在東南亞旅遊市場的能見度，吸引更多馬來西亞旅客來臺自由行。
